Những thất bại trong quảng cáo là vì đâu

Đằng sau của sự thành công trong quảng cáo cũng là rất nhiều những khó khăn mà trong khí quảng cáo chúng ta khó tránh khỏi.Đó là những thất bại trong quảng cáo vì vậy chúng ta nen tìm hiểu được những điều thất bại đó để có được những bước tiến tốt hơn nữa mà tránh được những điều thất bại đó.

Thứ I: Thiết kế kém cỏi

Những tài năng sáng tạo đâu rồi? chúng ta cần có những nhà thiết ké tài năng và sang tạo. Hãy đối mặt với nó: Phần lớn các biểu ngữ, thanh trượt, pop-up... chỉ khiến cho người đọc khó chịu. Chúng tự biến đồ thừa cho các hệ thống chặn quảng cáo. Không may thay những kĩ xảo này lại đang phát triển đến mức chóng mặt. Thử tìm kiếm trên Google với cụm từ "ad block" (chặn quảng cáo), bạn sẽ thấy 1.25 triệu trang kết quả liên kết đến những tiện ích ngăn chặn trên trình duyệt. Trên Firefox, ứng dụng AdBlockPlus được sử dụng nhiều nhất với số lần tải về là 80 triệu và hơn 10 triệu người dùng. Còn với Internet Explorer, có quá nhiều ứng dụng đến nỗi chẳng cần phải kể ra.

Một dấu hiệu khác cho thấy thất bại thảm hại của ngành quảng cáo chính là quyết định bước chân vào lĩnh vực quảng cáo trên điện thoại của Apple. Họ chỉ bán quảng cáo, họ còn thiết kế quảng cáo, với cái giá cắt cổ từ 50 đến 100 ngàn đô la. Thông điệp của họ là những người trong nghề phải nâng cao tiêu chuẩn đồ họa cho các quảng cáo của mình. Hay cho việc một công ty công nghệ lại đi dạy dỗ việc thiết kế cho những người vốn luôn tự hào về tài năng sáng tạo của họ!

Thứ II: Mua đắt bán đắt.

Rất nhiều sản phẩm công nghệ cao của ngành quảng cáo số đang được mua bán theo một cung cách phản công nghệ nhất. Từng khía cạnh công nghệ của ngành quảng cáo theo nhau vuột khỏi tay của những người đáng ra mà đáng ra họ phải sở hữu chúng và bị kiểm soát bởi các công ty kỹ thuật.

Mọi người đều đã rõ rằng Google, cỗ máy tìm kiếm lớn nhất, đã hút mất phần lớn doanh thu của ngành quảng cáo số, song đó chỉ là một thất bại dễ hiểu bắt nguồn từ sự yếu kém trong việc đầu tư vào các nhân tài công nghệ.

Những xu hướng sẽ khiến cộng đồng quảng cáo dừng lại và suy nghĩ kỹ hơn về tương lai của mình:

1)Mặt công nghệ của ngành sẽ gia tăng. Các công ty nhỏ nắm trong tay năng lực tốt và sức tưởng tượng mạnh mẽ. Thông thường, các công ty lớn nhất trong ngành quảng cáo sẽ muốn thu nạp những tài năng này. Song họ sẽ phải tranh giành với các công ty công nghệ. Chunga ta hãy nhìn lại những gì đã xảy ra trong ngành quảng cáo trên điện thoại khi Google thu nạp AdMob và Apple thu nạp Quattro Wireless để rồi ngay sau đó cho ra đời Adi ngay sau đó

2) Ngành quảng cáo truyền thông sẽ quan tâm nhiều hơn đến chiến lược phát triển hệ thống quản lý và quan hệ khách hàng.Chính họ sẽ đầu tư để phát triển tài sản quan trọng nhất này để phát triển năng lực số của mình.

3) Ngành truyền thông sẽ đẩy mạnh sản xuất quảng cáo bằng đội ngũ sáng tạo của mình, làm việc chặt chẽ với các công ty quảng cáo lớn.

Cuối cùng, liệu điều này có dẫn đến sự "thất bại" của các hãng quảng cáo lớn? Chắc chắn là không. Thứ nhất, các công ty này vẫn còn khá mạnh nhờ vào thời kỳ hưng thịnh kéo dài nhiều thập kỉ qua. Thứ hai, họ vẫn có thu nhập khủng từ các nguồn khác như quảng cáo ngoài trời, trên truyền hình, trên báo và quảng cáo online trên internet. Thứ ba, họ vẫn có những nhà quản lý tài ba có khả năng tổ chức một cuộc vượt dòng... trong thời hạn cho phép.

Thật khó để có thể biến đổi một nền văn hóa trì trệ với nhiều đặc quyền đặc lợi - từ lợi nhuận cao, khách hàng ràng buộc, đối tác dễ chịu - sang một nền văn hóa nhanh nhạy và linh hoạt hơn mà ở đó công nghệ và sáng tạo dẫn dắt tất cả. Trong vấn đề này, cả ngành quảng cáo và ngành truyền thông tin tức cùng hội tụ: cả hai đều đã quá muộn màng trong việc tuyển mộ những người hiểu rõ từng chi tiết về công việc của họ. Ngành truyền thông đã nhận cú đòn đầu tiên vì những lỗ hổng bảo mật của mình. Nếu không muốn chịu hậu quả to lớn hơn, ngành quảng cáo nên biết tiết kiệm thời giờ của mình. Mọi thứ đang trôi đi nhanh chóng!